アニメーションgifを効果的に使ったサイトやHTMLメール。その成果とは?

画像をパラパラ漫画のように見せられるアニメーションgif。
PCとSPをワンソースで見せるレスポンシブなどの広がりとともに改めて見直されているように思います。

特に、ファイルサイズが動画と比較すると軽くなり、スマホでの閲覧にも支障がないことや、限られた時間で閲覧されるスマホでの利用シーンにも適していると考えられます。
また、一般的になってきたHTMLメールでも、動きを付けることでCTRを向上させることができていて、再度アニメーションgifに光があたっているようです。

それでは、実際の事例をいくつか見てみましょう。 アニメーションgifを効果的に使ったサイトやHTMLメール。その成果とは?

ブランドサイトで使用されるアニメーションgif 最近CMでやたらと登場するトヨタのシエンタでもアニメーションgifがふんだんに活用されています。
アニメーションgifを効果的に使ったサイトやHTMLメール。その成果とは?
アニメーションgifを効果的に使ったサイトやHTMLメール。その成果とは? トヨタ シエンタ | トヨタ自動車WEBサイト
動画でなくてもイメージが非常に伝わってくるのではないでしょうか。
まだ具体的な成果は語られていませんが、少なくとも表示速度の改善やコスト削減など様々な面で効果があるのではないでしょうか。

HTMLメルマガに活用して成果を出した事例 HTMLメルマガにおけるアニメーションgifは欧米では当たり前になっています。
こんな画像あったら思わずクリックしてしまいそうですね。
アニメーションgifを効果的に使ったサイトやHTMLメール。その成果とは? 出典:Gif Animated Email That Worked | Digital Marketing Blog
なぜ利用が多いかと言うと明確にCTR、CVRに好影響をもたらしているためです。
BlueFlyというオンラインショップではアニメーションgifを使用することで売上を12%向上させています。
How to Make GIFs Work in a Marketing Email

また、赤いボタン部分を少し動かすようにした事例では、6.78%CTRが上がったということです。
アニメーションgifを効果的に使ったサイトやHTMLメール。その成果とは?
出典:Is it possible to increase the click rates using animated GIF in email marketing?

アニメーションgifが使えるメールクライントは下記にようなものがあります。
MailChimpなどを使用して効果検証してみると良いかもしれませんね。
■デスクトップ
Lotus Notes (6, 7, 8.5)
Outlook 2000-2003
Outlook for Mac
Apple Mail
■Webメール
Gmail
Yahoo!
AOL
Outlook.com
■モバイル
iOS Mail
Android (Default)
Android (Gmail)
Blackberry
出典:A Guide to Animated GIFs in Email | Litmus Blog

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