ヒーローはわかりやすく勧善懲悪!ヒーローショットで17ミリセカンドの敵を打ち破れ!

前回はヒーローは1人で良いのか!?CTRを28%向上させた効果的なヒーロショットの見せ方で、7つのポイントを紹介しました。
このうち、3. Design Supportは取り上げましたので、今回は下記の2つについて考えてみたいと思います。

  • #1: Keyword Relevance
  • #2: PURPOSE CLARITY

歯医者と聞いて、どのような画像を思い浮かべますか?

まずは「Keyword Relevance」言葉の関連性についてです。
英語ですが、Human Brain Cloud.というサイトがあり、ある言葉を入れると関連するキーワードを表示してくれます。
例えばこんな感じです。
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http://humanbraincloud.com/#view/dentist
英語しかないですが、「ドリル」「医者」「オフィス」「歯」「痛み」といった具合にある程度共通の認識になるのではないでしょうか。

念のためGoogleのサジェストで見てみます。
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「予約」「料金」「麻酔」「痛い」といった具合です。

また画像検索を行ってみると施術中のイメージが上がってきます。
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これらを通して、歯医者が持たれているイメージがなんとなく想像できたのではないでしょうか。

実際の歯医者さんのサイトは

このようなイメージとあったものがヒーローショットとしてサイトのトップには存在した方が、想起しやすいということになります。
ちょっといくつかサイトを見ていきます。

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歯周病専門医による歯周病治療の若林歯科医院 | 恵比寿代官山で26年の実績!
非常にクオリティの高さを感じますが、果たして歯医者というのが一目で伝わりますでしょうか。

人はサイトでは17-50ミリセカンドで印象を形成すると言われています。
この短時間で、誤った認識をあたえないで、印象に残る魅力的なものにしましょう。

例えば、歯ブラシを持っているものとか。
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西宮市(西宮)の歯科・歯医者・入れ歯・インプラントなら痛くない治療の小原歯科医院

施術中のイメージにしてみるなどがあるでしょう。
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王子 歯科|もりや歯科医院|王子 歯医者 スリーミックス

画像を抜き出しキャプションを当ててみる

ページの目的を明確化するのに役立っているか「PURPOSE CLARITY」を見ることが必要です。
これを確認するために一つの取り組みを行いましょう。

まずは、最初の画像を抜き出してみます。
これに当てはめるキャプションを想像してみましょう。
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歯医者というのが出てきましたでしょうか?
このようなテストをすることで、ヒーローショットがページに適しているかを簡易的に検証することができます。
また、ヒーローショットに置かれたコピーは本文よりも3倍読まれる傾向にあります。
画像とコピーに関連性をもたせ、しっかりと訴求してきましょう。

戦隊物のヒーローを思い浮かべて下さい。
「手裏剣戦隊ニンニンジャー」
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手裏剣戦隊ニンニンジャー|テレビ朝日

非常にわかりやすいです。
サイトもこのようにわかりやすくいきたいものです。

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