コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング
企業のサイトがメディア化し、コンテンツやサービスを提供することで、 ロイヤルカスタマーを次々に生んでいる。
本書では、代表例であるコカ・コーラ パークでの成功事例をもとに企業と消費者の新しい関係性を紹介していく。
その一例として、一見関連性のない日産とのエコシステムを通して、自社価値の最大化を図ったことが述べられる。
コカ・コーラという一企業が独自に連携相手とエコシステムを構築し、Win-Winのマーケティングを行っているのだ。
本書は、広告代理店等の存在をより希薄になることを暗示するとともに、企業のあり方を自社で見直し、活用することを促していく。
大企業ならではという点も否めないが・・・
自社の強みを見つめ直すことが、規模の大小に関わらず、消費者と伍していくこと道標となるだろう。
コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング
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